Kako narediti oglaševanje

Če želite oglaševati svoj izdelek ali storitev, morate razviti podroben medijski načrt. Prikazati mora oglaševalske kampanje in PR akcije, njihove pogoje, proračun. Formulirajte tudi, kakšne koristi bo prineslo to ali ono dejanje. Brez jasne utemeljitve, zakaj to počnete, bo medijski načrt izjemno težko odobriti z višjim vodstvom.

Potrebovali boste

• -Oglašeni izdelek ali storitev;

• -Mediaplan;

• Nosilec medija.

Navodila za uporabo

1

Ugotovite, katere lastnosti blaga in storitev, ki jih ponujate, so njihove konkurenčne prednosti. Analizirajte, kdo je ciljna skupina potrošnikov, na katere mora biti vaš predlog naslovljen. Poiščite ugodnosti, ki jih bodo prejeli potencialni kupci in kupci. Ta prednost je temelj oglaševalske kampanje. Vse, kar boste naredili naprej, bi moralo biti podrejeno tej ideji. In ona mora biti v ospredju vseh transparentov, oglaševalskih modulov, plakatov, besedil, videov na televiziji ali radiu.

Če preprosto oglašujete podjetje, ne boste dosegli nič drugega kot zavedanje občinstva. A za to obstaja veliko manj drag PR. Oglaševanje bi moralo spodbujati nakupe, ki bi ugajalo ugodnosti potrošnikov. Zaradi dobička postane motor trgovine.

2

Sestavite seznam možnih medijev, ki so v središču vaše ciljne skupine. Ne bi smeli veljati le za papirne medije in internet, čeprav je to zagotovo ena najpogostejših platform za oglaševanje.

Prav tako ne prezrite televizijskih in radijskih oddaj. Ni treba kupovati dragega časa na zveznih kanalih. Mogoče je, da je za vaš izdelek lokalna televizija ali radijska oddaja še bolj primerna. Za lokalno občinstvo je v večini primerov gradnja oglaševalske kampanje bolj donosna.

Dve drugi vrsti oglaševanja, ki ju je priporočljivo vključiti v medijski načrt, sta oglaševanje na prostem in prevoz.

3

Napišite oglaševalska besedila, izdelajte pasice in module, razvijte skripte za videoposnetke. Po potrebi se lahko oglaševanje naroči pri tretjem podjetju ali pri podjetju, ki je lastnik medijev.

Pri izbiri izvajalcev je pomembno, da se usmerjajo po že zaključenih projektih. Naj potencialni oblikovalec, tekstopisec ali direktor dovoli stike prejšnjih strank. Z njimi si lahko razjasnite, ali so bili s tem sodelovanjem zadovoljni. Vprašajte tudi svoje sodelavce o učinkovitosti oglaševanja na določenem mediju.