Kako narediti knjigo blagovnih znamk
Kazalo:
Knjiga blagovnih znamk ni samo album s čudovitimi slikami, logotipi in barvami podjetja. To je sklop pravil o oblikovanju izdelkov in dokumentov, promociji in pozicioniranju blaga in storitev.
Knjiga blagovnih znamk je knjiga, ki vsebuje zakone zastopanja blagovne znamke v zunanjem okolju. Ker je namenjen potrošniški publiki, se na podlagi podatkov o potencialnih kupcih ustvari koncept blagovne znamke.
Kako narediti knjigo blagovnih znamk
Najprej morate podrobneje opisati značilnosti potencialnih strank: starost, spol, socialni status, vrednote, preference in zanimanja. Na podlagi teh podatkov se oblikujejo poslanstvo, filozofija, vrednote blagovne znamke. Podatki o ciljni publiki so potrebni, da podjetje zadovolji potrebe strank in se osredotoči nanje.
Pomembno je, da izmislite kratek prijeten slogan, ki bo potrošnike spodbudil k nakupu. Vpisan je tudi v knjigo blagovnih znamk.
Po pisanju koncepta blagovne znamke sledi barvita komponenta knjige blagovnih znamk - celostna podoba podjetja. Vsebuje primere barvnega in črno-belega logotipa, barv podjetja, pisav, pisem za dokumente in pisma, vizitk, spominkov itd.
Knjigo blagovnih znamk dopolnjuje koncept promocije. Vključuje oglaševalske slike, besedila, opis zapleta reklam na televiziji in postavitve sporočil za javnost.
Kljub dejstvu, da so blagovne znamke po svojih sestavnih delih podobne, se lahko vsebina knjig razlikuje glede na vrsto dejavnosti podjetja. V knjigi blagovnih znamk bodo na primer vzorci potrdil o cenah, oznake cen, fotografije uniform prodajalcev. V restavracijski knjigi bodo vzorci zasnove dvorane, primeri serviranja, jedilni obrazci in vinska karta.
