Blagovna znamka in blagovna znamka: kaj je to

Branje oglaševalskih člankov o različnih blagovnih znamkah je enostavno zmedeti. V čem se znamka razlikuje od blagovne znamke?

Blagovna znamka vedno temelji na izdelku - je njegovo jedro. Zato lahko rečemo, da je blagovna znamka odvisna od tega, kakšen izdelek ponujate. Ko kupec kupi izdelek, pogosto z izdelkom kupi obljubo proizvajalca, določeno podobo, ki se je razvila. Lahko rečemo, da blagovna znamka temelji na treh stebrih:

· Izdelek sam, njegove funkcionalne vrednosti, tiste lastnosti izdelka, ki so pomembne za stranko.

· Čustva, ki jih izdelek prinese kupcu. Na primer, pogosto skodelica kave ni le skodelica kave, je pričakovanje dobrega počitka, sijajna revija pa je način sprostitve po napornem delovnem dnevu. Takšna čustva so zelo jasno vidna v televizijskem oglaševanju avtomobilov: redko vidite reklamo, kjer je poudarek na samem avtomobilu, pogosteje vidimo določeno podobo, čustva, ki nam jih lahko daje ta avto.

· Izkušnja, ki nam je obljubljena. Vaš otrok bo postal pametnejši, če bo zaužil naše vitamine. Z našim tiskalnikom bodo vaši dokumenti v popolnem vrstnem redu. Uporabite naše storitve - in rešili vas bomo pred težavo, ki vas muči. Vse to so primeri pozitivnih izkušenj, ki nam jih obljubljajo proizvajalci blaga - in ki so del blagovne znamke.

V čem se znamka razlikuje od blagovne znamke?

Blagovna znamka je znak, s katerim potrošnik določi izdelek (izdelek ali storitev) enega prodajalca in ga razlikuje od izdelka konkurenta. Tak znak je lahko ime ali naslov izdelka, slika, logotip, nek znak ali simbol. Blagovna znamka je podoba, ki se razvije v glavi potrošnika. Ta slika je sestavljena iz vsega, kar je potrošniku znano in povezano z izdelkom, kar je zanj pomembno. Torej, katera koli blagovna znamka je blagovna znamka, vendar nobena znamka ni blagovna znamka. Lahko rečemo, da se znamka razlikuje od blagovne znamke po prisotnosti pomena, ki se oblikuje v glavi potrošnika. Če se ob pogledu na vašo blagovno znamko pojavijo pozitivne povezave v glavi potrošnika, se blagovna znamka oblikuje.

Stranke od proizvajalca pričakujejo več kot preproste lastnosti izdelka, pričakujejo, da bo izdelek rešil njihove težave. Čakajo jih tudi bolj globalne ideje, ki stojijo za nakupom šopka ali šminke. Vse to jim daje blagovno znamko - če se ta oblikuje.

Kako poteka oblikovanje blagovne znamke:

1. Najprej proizvajalec oblikuje blagovno znamko: razvije logotip, melodijo za oglaševanje, nariše plakate ali odstrani reklame, pripravi promocijo izdelka na trgu in začne postopek promocije.

2. Potem se postopoma oblikuje potrošniško prepoznavanje blaga. To je postopek dolga, za katerega je nujno, da je izdelek tam, kjer ga je mogoče kupiti, in tudi, da se proizvajalec spopada z oglaševanjem tega izdelka.

3. Ko je izdelek začel prepoznavati, tržniki ustvarijo asociativno povezavo v glavi potrošnika. Pomembno je, da podobo izdelka povežete z nečim zares pozitivnim.

4. Če se je vse izšlo, bodo potrošniki raje naš izdelek. To lahko dosežemo na več načinov: spreminjanje in izboljšanje izdelka, oglaševanje, motiviranje prodajalcev v trgovinah, kjer bo prodajano naše blago. In končno, če bodo kupci resnično raje naš izdelek, lahko ceno nekoliko dvignemo. Temu rečemo premija cen. Ni skrivnost, da lahko izdelek s podobnimi lastnostmi stane tisoč rubljev - in morda nekajkrat več, pogosto pa je to pristojbina za blagovno znamko.

Končno lahko vidite, da znamka ne more biti samo izdelek. Blagovno znamko lahko naredite iz česar koli: od samostojnih strokovnjakov, ki ponujajo njihove storitve, iz kraja (spomnite se "mostov ljubimcev", ki jih verjetno imate v vsakem mestu), iz mesta ("Pariz je mesto sanj", čeprav obstajajo mesto ni nič slabše), od dogodka, iz mesta

Kot vidite, je vse zelo preprosto - zdaj besedi "blagovna znamka" in "blagovna znamka" ne boste zamenjali.