Kako razviti blagovno znamko

Blagovna znamka v Rusiji je še vedno razvijajoča se panoga, vendar ji vsako leto daje vse večji pomen. Blagovna znamka je zasnovana tako, da služi razlikovanju izdelkov v konkurenčnem okolju. Teoretično ga ni težko razviti, glavna stvar pa je njegovo resnično delo v praksi.

Navodila za uporabo

1

Sodelujte pri poimenovanju. Razvijte blagovno znamko, priporočljivo je, da ustvarite več nadomestnih imen - po testiranju jih boste morda morali spremeniti. Nato nadaljujte z razvojem sloganov. Obstajati mora ena glavna, pa tudi več stranskih sloganov za oglaševalske kampanje.

2

Nadaljujte z vizualnimi komponentami. Ustvarite logotip, oblikovanje embalaže linije izdelkov, oblikovanje promocijskih materialov.

3

Segmentirajte trg in določite ciljni segment. Če želite to narediti, ustvarite "profil" segmenta, analizirajte motivacije in preference potrošnikov, ugotovite potrebe, ki jih vaši konkurenti ne bi mogli zadovoljiti, ter zahteve po "idealni" blagovni znamki, razlike v primerjavi s konkurenčnimi znamkami. Ko izpolnite vse te točke, boste dobili koncept prihodnje blagovne znamke.

4

Razviti strategijo - načine, kako se bodo sredstva organizacije uporabila za ustvarjanje vrednosti blagovne znamke. Začnite s pozicioniranjem - sistemom pristopov in metod za proučevanje pojavov in procesov oblikovanja možnih pozicij blagovne znamke glede na njegove prednosti in prednosti ter ustreznost tega položaja za ciljno publiko.

5

Oblikujte komunikacije. Od tega je odvisna učinkovitost sporočanja informacij o položaju blagovne znamke ciljnemu občinstvu. Uporabljajte oglaševanje, odnose z javnostmi, gradite pozitiven ugled, spodbujajte prodajo in trgovino. Razvijte distribucijske kanale, po katerih lahko nadzirate položaj podjetja.

6

Sodelujte v ceni. Blagovna znamka je dragocena dobrina podjetja, v določenem obsegu s ceno in realno vrednostjo povečanja dobička za blagovno znamko. Uporaba blagovne znamke kot sredstva v kombinaciji s pravilno strategijo upravljanja blagovne znamke daje podjetju dodaten dobiček.