Kako poimenovati blagovno znamko

Uspeh na trgu samega izdelka je včasih odvisen od tega, kako dobro je ime dodeljeno blagovni znamki. Pristojna izbira takega imena je razmeroma težka pravna in psihološka naloga.

Navodila za uporabo

1

Blagovne znamke in storitvene znamke so registrirane v tako imenovanih razredih, ki ustrezajo različnim blagom in storitvam. Ne pozabite, da znamke ni mogoče registrirati v enem ali drugem razredu, če je bila v isti razred predhodno registrirana druga znamka z istim ali podobnim imenom. Naslednji primer je orientacijski: razvijalci programa ICQ so se odločili, da bodo svoje podjetje poimenovali po ženskem imenu, po internetu iskali druga podjetja z imeni, ki predstavljajo različna ženska imena. Na svetu ni bilo niti enega podjetja z imenom Mirabilis, zato so morali tako imenovati svoje podjetje. Ne ponavljajte njunih dveh napak. Prvič, iskanje ne sme potekati v običajnih iskalnikih, temveč na spletni strani organizacije, ki se ukvarja z registracijo blagovnih znamk in storitev. Drugič, niso vedeli, da se lahko znak z istim imenom (vendar z drugačnim grafičnim slogom) še vedno registrira, če bi bili obstoječi in novi znaki v različnih razredih. Poleg tega, če izdelek ali storitev ni namenjen izvozu, je dovolj, da podobna znamka ni registrirana vsaj v državi izvora.

2

Če izdelek ali storitev še vedno želite izvoziti, ugotovite, ali vam izvoženega izdelka ne bo treba preimenovati na nekaterih trgih. Morda je v vsaj eni od držav kdo prej prijavil podoben znak v isti razred. Zaradi tega je Sega svoje igralne konzole v ZDA dobavila pod imenom Genesis, namesto Mega Drive, kot v vseh drugih državah sveta. Poskusite zdaj neodvisno odgovoriti na vprašanje, zakaj Siemens svojih žičnih telefonskih aparatov sploh ne dobavlja v Rusijo pod imenom Euroset (in Gigaset ponuja brezžične blagovne znamke).

3

Preberite zahteve za blagovne znamke in storitvene znamke v členih Civilnega zakonika Ruske federacije pod številkami 1345-1407. Zlasti ni mogoče registrirati znamk, ki predstavljajo splošno sprejeto ime izdelka ali storitve, in tudi v znamko ne vključiti informacij, s katerimi lahko uganite namen predmeta. Torej, prvi razlog je bil sredi devetdesetih blagovna znamka Pager zavrnjena registracija, zaradi drugega razloga pa je bila registracija blagovne znamke Fornos naenkrat ogrožena.

4

Na koncu ne pozabite na psihološki vidik. Ime blagovne znamke mora biti harmonično, privlačno. Pri izvozu izdelka ali storitve upoštevajte posebnosti jezika države, v katero se izvozijo.