Kaj bo pomenilo prepoved oglaševanja alkohola v tiskanih medijih?

Predlog zakona, ki spreminja 2. del, člen 21, začne veljati 1. januarja 2013. Poslanca državne dume Igor Rudensky in Sergej Železnjak sta v medijih govorila o popolni prepovedi oglaševanja kakršnih koli alkoholnih pijač. Kaj ogroža takšno prepoved medijem in proizvajalcem alkohola?

Nova izdaja zakona "O oglaševanju" začne veljati 23. julija 2012. Oglaševanje vseh alkoholnih pijač bo prepovedano. To bo po besedah ​​Rudenskega pomagalo preprečiti množično alkoholiziranje prebivalstva. Ker pa so skoraj vsi proizvajalci alkoholnih pijač vnaprej plačali za oglaševanje, bo prehodno obdobje za ustavitev promocije alkoholnih pijač trajalo do 1. januarja 2013.

Potem ko oglaševanje popolnoma preneha, bodo lahko proizvajalci alkohola prihranili ogromen denar, ki so ga plačali medijem za promocijo svoje blagovne znamke alkohola.

Hkrati bodo znane blagovne znamke alkoholnih pijač prodane v istih količinah. Pomanjkanje oglaševanja ne bo zmanjšalo prodaje. Visokokakovostni alkoholni izdelki so oblikovali krog potrošnikov, za katere oglaševanje ni potrebno za nakup določene znamke pijače.

Alkoholni izdelki neznanih blagovnih znamk bodo naprodaj v istem obsegu. Ker so stroški alkohola v odsotnosti blagovne znamke vedno precej nižji. To bo pritegnilo določen krog kupcev, ki jim je vseeno, katero blagovno znamko bodo uporabljali, če je le cena sprejemljiva.

Prepoved oglaševanja bo trpela samo za medije, katerih proračun je temeljil na promociji alkoholnih izdelkov. Po predhodnih ocenah strokovnjakov bo oglaševalski trg izgubil dobiček v višini nekaj milijard rubljev.

Nekatera spletna mesta obstajajo samo zaradi oglaševalskih prihodkov od alkoholnih izdelkov. S popolno prepovedjo promocije alkohola preprosto počijo kot milni mehurčki, ali pa se bodo prisiljeni registrirati zunaj Ruske federacije in še naprej delati, kar so storili, preden so spremenili zakon o oglaševanju.

Večina direktorjev medijev meni, da zaradi pomanjkanja oglaševanja alkoholnih pijač ne bodo pili manj. Oglaševanje je najprej promocija blagovne znamke, konkurenca in ne vključevanje novih potrošnikov. Vendar so narkologi povsem drugega mnenja. Alkoholizem v Rusiji je veliko mlajši. Zlasti zloraba piva je presegla vse razumne meje. Pomanjkanje oglaševanja bo znatno zmanjšalo število novih alkoholikov med mladimi. Poleg tega oglaševanje alkoholnih pijač negativno vpliva na psiho ljudi, ki so prej zlorabili alkohol, ki so v sebi našli moč in premagali odvisnost, v državi pa jih je več milijonov.