Zakaj je finančno poročilo Facebooka razočaralo vlagatelje in analitike

Predpostavke številnih strokovnjakov so bile potrjene - prvo finančno poročilo Facebooka kot javnega podjetja, objavljeno v noči s 26. na 27. julij 2012, ni povzročilo šoka. Vendar so številni vlagatelji in analitiki razočarani. Na splošno lahko vtis označimo s stavkom "dobro, vendar premalo."

Prvo izgubljeno četrtino v 2, 5 letih

Neprijetno presenečeni vlagatelji znatno povečajo stroške. In to ni le ogromna odškodnina, ki jo je Facebook plačal svojim zaposlenim - 1, 1 milijarde dolarjev. Drugi odhodki so se znatno povečali. Podjetje je na primer porabilo 7-krat več denarja za izdajo novih izdelkov kot lani, stroški trženja in administrativnih potreb pa so se štirikrat povečali. Skupni stroški znašajo 1, 93 milijarde ameriških dolarjev, kar je 4-krat več kot v drugem četrtletju lanskega leta.

Prihodki podjetja so se povečali za skoraj tretjino in so znašali 1, 18 milijarde dolarjev. Toda dejanski dobiček se je izkazal za bistveno nižji od pričakovanega - le 295 milijonov (med IPO so se oglasile številke - 104 milijarde). In potem lahko o dobičku govorimo le pogojno - razen o nadomestilih, ki jih izplačujejo zaposlenim. In ker jih morate še vedno šteti, je le grenak rezultat: čista izguba podjetja znaša 157 milijonov ameriških dolarjev.

Tako je Facebook v obdobju od aprila do junija prvič v zadnjih 2, 5 letih delal "minus". Za primerjavo: finančni rezultat drugega četrtletja 2011 je bil dobiček v višini 240 milijonov dolarjev.

Brez napovedi za prihodnost

Presenečenje vlagateljev in analitikov je povzročilo tudi odsotnost kakršnih koli posebnih finančnih napovedi. In ne za prihodnja obdobja poročanja, niti dolgoročno. Facebook finančni direktor David Ebersman je le izjavil, da je rast prihodkov izjemno težko napovedati. Takšna negotovost ne prinaša privlačnosti nadaljnjih naložb.

Po mnenju več analitikov bi bile malo optimistične napovedi v četrtletnem poročilu koristne le podjetjem. Še več, na splošno gre za Facebook dobro. Število uporabnikov družbenih omrežij raste in ljudje preživijo veliko časa na spletnem mestu. Prisotnost oglaševanja na straneh ni prestrašila obiskovalcev mobilnih različic spletnega mesta, in sicer je monetizacija mobilnih storitev veljala za glavno tveganje v IPO Facebooka. Socialno oglaševanje formata Sponsored Stories je omogočilo, da je podjetje v četrtletju prejelo 84% prihodkov. V prihodnosti namerava vodstvo podjetja razviti to postavko prihodkov.

Tako ima Facebook še nekaj mesecev časa, da potrdi svoj uspeh v zaslužku. To pomeni, da ima novopečeno javno podjetje kljub upadajoči ceni delnic obete.

Prvo finančno poročilo Facebooka razočara vlagatelje in analitike