Poimenovanje: samo zapleteno

Imenovanje je ločen, precej zapleten in dolgotrajen postopek. Od imena znamke je v marsičem odvisno, ali vam bodo potrošniki verjeli in ali bodo šli k vam.

Pri izbiri blagovne znamke se upošteva veliko dejavnikov, med njimi:

· Ime bi moralo biti potrošniku izčrpno in jasno, zlahka se identificira z izdelkom ali podjetjem. Ustrezati mora ponudbi.

· Ime si mora biti enostavno zapomniti in izgovoriti. Idealna možnost je, ko si bodočo blagovno znamko brez truda zapomnimo brez težav. Še posebej previdni morate biti pri zapletenih imenih, ki jih ni enostavno napisati.

· Ime mora biti všeč ciljni publiki, ljudem, ki bodo kupili ta izdelek ali uporabili storitve tega podjetja.

· Blagovna znamka se mora razlikovati od konkurentov, da ne bi zmedla ljudi in ne dajala strankam drugim podjetjem z istim imenom in podobnim logotipom.

· Ime podjetja mora biti za potrošnika harmonično in prijetno. To je še posebej pomembno, če podjetje načrtuje prodajo teh izdelkov v drugi državi ali regiji z drugim jezikom.

· Nazadnje je priporočljivo, da blagovno znamko in njene druge elemente zaščitite na zakonit način - in za to je nujno, da jih ne najdete nikjer drugje.

Kako nastane ime:

Prva faza: tržne raziskave. Tržniki ugotavljajo, katera imena že obstajajo, katere niše so zasedene, analizirajo konkurente in njihova uspešna ali neuspešna imena blagovnih znamk.

2. faza: pripravlja se povzetek z zahtevami po blagovni znamki. Zahteve so lahko določene za vsebino, za zveze, ki jih ime prikliče, besede, ki so lahko v naslovu. Bodite prepričani, da določite ciljno publiko za blagovno znamko.

3. faza: izmišljanje možnosti in izbira imen iz njihovega števila. Izbrane možnosti je treba preveriti pri ciljni publiki: ni vedno možnost, ki jo ima zaposleni rad, primerna za ciljno publiko.

4. faza: po izbiri možnosti morate preveriti, ali je kdo pred vami registriral to možnost in ali je to ime v niši, ki jo potrebujete. Če je vse v redu, lahko uporabite izbrano blagovno znamko.