Kako se oglašuje univerza

Univerze ponujajo izobraževalne storitve, katerih promocija še zdaleč ne velja za vse tradicionalne trženjske strategije. Njihova specifičnost je taka, da intelektualni izdelek, ki se ponuja potrošniku, ne zagotavlja, da bo pridobljeno izobraževanje prineslo pričakovane rezultate. A treba je oglaševati univerzo, saj uspešna marketinška politika privablja študente in povečuje oceno ustanove.

Navodila za uporabo

1

Določite cilje in cilje izobraževalne ustanove, opišite njeno ciljno publiko. Razmislite o konkurenčnih prednostih tistih izobraževalnih programov, s katerimi vaša univerza vstopa na trg. Njihova zahteva je posledica dejstva, da visokošolsko izobraževanje zagotavlja materialno dobro počutje, priča o usposobljenosti in daje možnosti za nadaljnji razvoj. Uporabite te privlačne dejavnike v svoji oglaševalski kampanji.

2

Razširite ciljno publiko svojega tržnega podjetja. Vanj ne vključite samo diplomantov šol, ki se soočajo z izbiro poklica, temveč tudi njihove starše, diplomante srednjih specializiranih ustanov in tiste, ki želijo dobiti drugo visokošolsko izobrazbo ali izboljšati svojo kvalifikacijo. Ne pozabite na tiste poslovne vodje, ki raje rastejo in usposabljajo svoje osebje, ki jih pošiljajo na univerze in plačujejo za usposabljanje. Takšni delodajalci niso samo potencialni potrošniki vaših izobraževalnih storitev, ampak tudi partnerji, ki ponujajo pripravništvo.

3

Ko izvajate oglaševalsko kampanjo, pritegnite zainteresirane ljudi s pogovorom o značilnosti izobraževalnih storitev, ki jih ponuja vaša univerza. Tu je pomembno vse: koliko znanja pridobijo, kako je organiziran izobraževalni proces, usposobljenost učnega osebja, stroški izobraževanja in njegovo trajanje, možnost bivanja v domu in praktičnega usposabljanja. Potencialne potrošnike vaših storitev bodo zanimale dodatne priložnosti za študente: športno življenje univerze, pripravništvo v tujini in sodelovanje učiteljev v tujem izobraževalnem procesu.

4

Če se odločite resno jemati vprašanja oglaševanja univerze, vpišite oddelek za marketing in oglaševanje v njeno strukturo ali določite osebe, ki bodo opravljale te funkcije. To delajte redno, in ne le med sprejemnimi izpiti.

5

Za promocijo oglaševanja uporabite medije - časopise, revije, spletne vire. V njih postavite objave, slikovne članke, intervjuje z diplomanti, učitelji in vodstvom univerze. Oblikujte spletno mesto šole, ga posodabljajte, oglašujte na specializiranih spletnih mestih. Naročite predstavitve in izdelke s spominki z univerzitetnimi simboli v tiskarni.

6

Preživite dneve odprtih vrat, specializirane in znanstvene konference v stenah vaše izobraževalne ustanove. Organizirajte razstave in predstavitve, široko jih pokrivajte v tisku. Organizirajte olimpijade za srednješolce, katerih zmagovalci bodo upravičeni za vstop na vašo univerzo.