Kako organizirati delo tiska
Video: Saw Blades & Router Bits Sharpening Jig 2024, Julij
Za promocijo izdelkov podjetja na trgu, ustvarjanje in krepitev podobe podjetja je potrebna uspešna interakcija s tiskom. Zato imajo zaposleni v številnih podjetjih strokovnjake, ki so odgovorni za organizacijo dela z mediji. V arzenalu njihovega dela je veliko tehnologij, ki lahko uspešno rešijo specifične komunikacijske težave.
Navodila za uporabo
1
Ne odvračajte se, če delate v oddelku za odnose z javnostmi malo znanega podjetja in ga morate zavrteti iz nič. Pristojna organizacija PR družbe ne bo prinesla le denarnih koristi, ampak tudi moralno zadovoljstvo zaradi zanimivega dela. Izberite točno obliko dogodkov za tisk: tiskovne informacije, okrogla miza, tiskovna konferenca, tiskovno kosilo, tiskovna turneja, spletna tiskovna konferenca, dnevi odprtih vrat itd.
2
Če podjetje sproži velik objekt, opravi uspešno transakcijo ali pa je treba hitro pokriti krizno situacijo, je to lahko dogodek za tisk. Bodite v skladu z določenim scenarijem: 1-2 predstavnika podjetja pripravi predstavitve povabljenim novinarjem, naredi kratko izjavo in odgovori na vprašanja.
3
Organizirajte okroglo mizo, ki bo predstavila projekt, razvoj ali raziskavo, zanimiv ne le za ožji krog ljudi. Povabite analitike, neodvisne strokovnjake, partnerje. Oblika okrogle mize predvideva prosto sporazumevanje o družbeno pomembni temi. Novinarji bodo pripravili recenzijska gradiva in s tem povečali strokovni status vašega podjetja.
4
Če potrebujete predstavitev velike količine informacij, organizirajte tiskovno konferenco. Dvorana strogo vsebuje sedeže za predsedstvo z govorniki in nasprotno, sedeži za novinarje. Novinarska konferenca praviloma traja 50–60 minut. Strokovnjaki različnih stopenj govorijo pol ure, sledijo vprašanja in odgovori. Moderator popravi potek tega dogodka.
5
Neformalni novinarji naj predstavnikom podjetja postavljajo vprašanja, tako da jih povabijo na novinarsko kosilo. Med zajtrkom ali kosilom poteka enakostranska razprava o različnih vprašanjih, povezanih s podjetjem. V okviru tega dogodka je za medije mogoče organizirati vrsto mini intervjujev.
6
Z organizacijo spletne tiskovne konference pridobite širši doseg udeležencev razprav. Posledično je mogoče ugotoviti zanimanje za družbo različnih družbenih slojev v različnih regijah. Vnaprej pripravite seznam vprašanj. Da bi govornik nagovoril "žive" ljudi, bodo v dvorani lahko prisotni novinarji. Organizacija PR družbe v tej obliki vključuje izbiro vprašanj in nadzor nad njihovim tokom.
7
Organizacija dela z mediji vključuje izvajanje tiskovnih potovanj - potovanja novinarjev na račun podjetja do njegovih zmogljivosti. Prednost tega formata je osebno poznanstvo v neformalnem okolju, organiziranje foto seje, izdaja visokokakovostnih materialov. Res je, le bogata podjetja si to lahko privoščijo.
8
Organizacija PR podjetja z namenom, da se seznani s proizvodnjo, poslovnimi procesi, stopnjo opreme in slogom podjetja, predvideva izvedbo dni "odprtih vrat". V nekaj dneh (do tedna) pripravljena oseba sreča obiskovalce in novinarje, izvede izlete, odgovori na vprašanja. To je še en tiskovni dogodek, namenjen ustvarjanju zvestobe novinarjev podjetju.
9
Od načina, kako novinarji množično prenašajo ideje podjetja, bo odvisna njegova blaginja in uspeh. Ne varčujte s sredstvi za organizacijo dela z mediji, sprijaznite se z novinarji!
