Kako oceniti konkurenčnost izdelkov

Kakovost in konkurenčnost katerega koli izdelka v veliki meri določa njegov uspeh na trgu. Gospodarsko in socialno življenje države kot celote in posameznega potrošnika je odvisno od tega, kako uspešno se to vprašanje reši. Konkurenčnost je večplasten pojem, ki pomeni skladnost blaga s tržnimi pogoji, zahteve končnega potrošnika izdelka glede na ceno, čas dobave, kanale distribucije, kakovost storitve in tako naprej.

Navodila za uporabo

1

Če želite pravilno oceniti konkurenčnost določenega izdelka, poiščite njegov analog na trgu. Ocenjeni parameter je relativni koncept, ki je vezan na določen trg in čas prodaje.

2

Ocenite potrošniške lastnosti konkurenčnega izdelka. Kako v celoti izpolnjuje ustrezne potrebe? Ali predmet poleg glavne opravlja še kakšne dodatne funkcije? Kakšna je razlika med naborom funkcij konkurenčnega izdelka in izdelka, katerega konkurenčnost želite oceniti?

3

Ugotovite, kako dolgoročno je potencial izdelka. Za ohranitev konkurenčnosti je potrebno, da izdelek ostane privlačen potencialnemu potrošniku v daljši časovni razdalji. Seveda obstajajo izdelki, ki hitro moralno zastarajo, vendar je v tem primeru potrebno poskrbeti za pravočasno širitev linije izdelkov in izdajo novih, izboljšanih modifikacij.

4

Izvedite primerjalno oceno cenovnih lastnosti vašega izdelka in izdelkov konkurentov. Razliko v ceni za ohranjanje konkurenčnosti je treba nadomestiti z nizom dodatnih funkcij, enostavnostjo uporabe, prisotnostjo razvite storitve.

5

Upoštevajte ergonomske parametre izdelka in jih ocenite v smislu skladnosti z značilnostmi človeškega telesa. Blago mora prikladno porabiti ali z njimi izvajati proizvodne postopke. Neskladje izdelkov z ergonomskimi zahtevami naredi konkurenčni položaj šibkejši in bolj ranljiv.

6

Ocenite estetske kazalce: izraznost, racionalno kombinacijo dimenzij izdelka in njegove oblike. Takšne značilnosti določajo zunanjo percepcijo izdelka, kar močno vpliva na neposredno izbiro potrošnika v času sprejetja odločitve o nakupu.

7

Izvedite kvalitativno analizo izdelka glede skladnosti s tehničnimi predpisi, državnimi standardi izdelave in porabe. Preverite, ali izdelek krši veljavne zakone države, katere trg razvijate.

8

Za vsa navedena stališča izvedite primerjalno (kvalitativno in kvantitativno) ocenjevanje. Sestavite tabelo, ki vključuje parametre izdelka, ki se ocenjuje, in značilnosti več vzorcev, ki jih ponujajo tekmovalci. Tako boste lahko vizualno ocenili, kako konkurenčni so vaši izdelki, pa tudi prepoznali pomanjkljivosti, ki bi jih bilo treba okrepiti z dodatnimi prednostmi.