Kaj je franšizing

Franšizing je način razvoja podjetja, ki temelji na "zakupu" blagovne znamke. V pravnem smislu je franšizing način zapletenega licenciranja, ko uporabniku poleg blagovne znamke (ali komercialne označbe) predloži tudi licenco za kompleksno znanje.

Navodila za uporabo

1

V franšiznih odnosih obstajata dve strani: dajalec franšize je tisti, ki blagovno znamko zagotavlja v uporabo, franšize pa tisti, ki jo bo uporabljal (kupec licence). Dajalec franšize v skladu s splošnimi pravili za licenciranje intelektualne lastnine franšizorju plača znesek denarja, dogovorjen v sporazumu naenkrat, in tudi - redno - licenčnine ali tantijeme za uporabo blagovne znamke ali tržne oznake.

2

Vendar pa obstajata dve temeljni razliki med licenco franšize in „navadnim“ licenciranjem intelektualne lastnine. Prvi je ta, da je dajalec franšize dolžan uporabljati blagovno znamko na način, ki ga strogo predpiše franšizor. Drugič - licenčnine se izplačajo dajalcu franšize ne glede na rezultate prejemnika franšize. Upoštevajte te razlike podrobneje.

3

Praviloma se franšizna shema (franšiza) uporablja za gradnjo tako imenovanih "prodajnih mrež" izdelkov, izdelanih pod blagovno znamko ali tržno oznako. V tej shemi je dajalec franšize proizvajalec izdelka (najpogosteje), franšize pa prodajalec. Razlika od "običajnih" trgovinskih sporazumov je v tem, da dajalec franšize zavezuje dajalca franšize ne le, da bo prodal blago, temveč tudi uporabljal metode razglaševanja, trženja, poročanja itd., Ki jih je razvil sam, torej tehnike in znanje, ki sestavljajo tako imenovani "poslovni sistem".

4

Ko dela pod licenco franšize, se dajalec franšize (prodajalec) praviloma strinja, da od proizvajalca (dajalca franšize) redno kupuje določene količine izdelka za nadaljnjo prodajo. V tem primeru dajalec franšize nima pravice določiti lastnih maloprodajnih cen za izdelek - ampak le v cenovnem razredu, ki ga določi dajalec franšize. Dajalec franšize v pogodbi praviloma določi norme obsega prodaje, prav tako v primeru, ko dajalec franšize preseže standarde, sistem bonusov. Treba je opozoriti, da avtorski honorarji - redna plačila dajalcu franšizorja - niso "odstotek posrednika", temveč plačila za uporabo intelektualne lastnine (v tem primeru kompleks "know-how").