Oglaševanje kot komunikacijsko orodje
Video: Začnite uporabljati Google AdWords: sledenje ciljem 2024, Julij
Oglaševanje je ena od komponent integriranega trženjskega komuniciranja, skupaj z javnostmi, odnosi z javnostmi, osebno prodajo in pospeševanjem prodaje.
Navodila za uporabo
1
Oglaševanje ima vse elemente, ki so lastni komunikaciji. Z njim se informacije o blagu ali storitvah posredujejo od proizvajalca potencialnemu kupcu. Obstaja več kanalov za prenos teh informacij, pa tudi povratne informacije strank o vsakem od njih.
2
Glavni namen oglaševanja v sistemu trženjskih komunikacij je trženje blaga in promocija storitev. Opravlja naloge, kot so obveščanje, izpovedovanje, pozicioniranje, opominjanje, oblikovanje slike in zadrževanje zvestih strank.
3
Izpuščanje je korak za korakom oblikovanje nastavitev izdelka, motivacija stranke, da ga izbere. Pozicioniranje - dodelitev izdelka izdelka med njegovimi konkurenti. Gradnja slike - ustvarja dolgoročno dober odnos z izdelkom. Opomnik je nenehno osveževanje informacij o izdelku v človekovem spominu.
4
Oglaševanje opravlja svoje naloge in se nanaša na motive potrošnikov: kaj želijo dobiti od izdelka. Maslowova piramida jasno kaže, k čemur si ljudje prizadevajo na vsaki ravni.
5
Obstajajo osnovni in dodatni kanali za distribucijo oglaševanja. Glavni so tiskani mediji, internet, televizija, radio in zunanje oglaševanje. Vsak od teh kanalov ima svoje prednosti in slabosti.
6
Dodatni kanali se večinoma uporabljajo kot del oglaševalskih kampanj. To je tiskarsko oglaševanje, razstave in sejmi ter izdelki za spominke.
7
Razlikujemo naslednje vrste tiskanega oglaševanja: kataloge, brošure, letake in brošure. Distribuirajo jih bodisi promotorji, bodisi partnerji bodisi na posebnih prireditvah.
8
Razstave in sejmi so tudi mesto distribucije oglaševanja. Razstava je kratkotrajna prireditev, ki poteka enkrat letno ob približno istem času. Njegov namen je seznaniti potrošnike z vzorci blaga in storitev. Sejem je tudi kratkotrajna prireditev. Je del večjega dogodka in je namenjen distribuciji vzorcev izdelkov.
9
Oglaševanje spominkov je potencialnemu kupcu od proizvajalca. Med najpogosteje uporabljane spominke sodijo koledarji, poslovna darila, majhni izdelki z logotipom podjetja - flomastri, vžigalniki, obeski za ključe.
10
V okviru oglaševalske kampanje se kombinirajo različni kanali prenosa informacij. Glavno pravilo v tem primeru je ustvarjanje enotnega sloga sporočil in oblikovanje za vse kanale.
