Kakšne tržne knjige prebrati

Video: Katere knjige sem prebrala in priporočila za darilo 2024, Junij

Trženje je področje, ki se ukvarja z oglaševanjem, upravljanjem in odnosi z javnostmi, zato ga preučujemo na oddelkih, povezanih z zgoraj omenjenimi industrijami. Tečaj trženja je običajno intenziven in večino informacijskih strokovnjakov morajo iskati sami - v specializirani literaturi.

Navodila za uporabo

Vodič študenta Philippa Kotlerja "Osnove marketinga" velja za klasiko, ki ga je treba brati vsem, ki želijo razumeti to temo. Na straneh knjige je govora o tem, kaj je trženje in njegovi elementi - trg, potrošniki, izdelki, cene, distribucija izdelkov. Avtor bralca uči izvajati tržne raziskave, pravilno segmentirati trg, pripraviti strategijo. Besedilo daje veliko primerov iz življenja. Na začetku vsakega poglavja so njegovi cilji predstavljeni bralcu. Priročnik je napisan v preprostem jeziku in je namenjen posebej tistim, ki se marketinga šele spoznavajo.

Še en uporaben priročnik F. Kotlerja - "Marketing. Management". V njem avtor obravnava temo vodstvene komponente trženja. Tu so podane obsežnejše informacije kot v prvi knjigi. Priročnik vsebuje tudi veliko primerov za jasnejše razumevanje teorije. Vsako poglavje se začne z navedki pred glavnim besedilom.

Delo, v celoti posvečeno trženjskim raziskavam, pripada podjetju G.A. Churchill. Knjiga podrobno opisuje, katere vrste raziskav so, zakaj so potrebne, kako jih izvajajo, analizirajo in sestavljajo poročila o njih.

Podrobnosti o vedenju potrošnikov so zapisane v istem priročniku R. Blackwell, P. Minard in J. Angel. Knjiga govori o tem, kako ljudje prepoznajo potrebe, ki se odločajo za nakupovanje. Dotakne se teme posameznih značilnosti človeka in družbenih stališč, ki vplivajo na izbiro blaga in storitev. Ločeni poglavji sta namenjeni pomembnosti znanja o prihajajočih nakupih in motivaciji za to akcijo. Na koncu vsakega poglavja so kratki zaključki in vprašanja za preverjanje znanja. Po glavnem besedilu so primeri.

David Aaker v knjigi "Ustvarjanje močnih blagovnih znamk" z uporabo znanih podjetij kot zgled razkriva skrivnosti, kako ustvariti nepozabno in prodajno blagovno znamko za svoj izdelek. Druga zanimiva blagovna znamka je Naomi Klein "No logo". To je novinarska preiskava, ki pojasnjuje odnos ljudi do znanih blagovnih znamk.

B.M. Enis, K.T. Cox in M.P. Mokva - v eni knjigi je zbralo 38 člankov več vodilnih teoretikov na tem področju in jih združilo v štiri glavne sklope, ki se nanašajo na filozofijo trženja, vedenja kupcev in trga, marketinške strategije in konkurence. Zbirka se imenuje "Klasika marketinga".

Koristni nasvet

Poleg teh knjig lahko preberete Z. Fegele "Neposredno trženje: 99 praktičnih nasvetov za iskanje potrošnika", J. Trout, "Marketing Wars" in "Marketing od spodaj navzgor", in T. Ambler, "Practical Marketing".