Kako ustvariti in promovirati blagovno znamko

Ustvarjanje in promocija blagovne znamke proizvajalca izdelka je izjemno pomembna tema. Pravilna promocija blagovne znamke podjetja bo povečala število potrošnikov in posledično tudi prodajo.

Vrste izdelkov in potrošniki

Razvoj strategije za ustvarjanje blagovne znamke je neposredno odvisen od tega, katere izdelke je treba promovirati, saj je blagovna znamka zapletena in edinstvena podoba proizvodnega podjetja.

Vse izdelke lahko razdelimo na dve komponenti: potrošniško in industrijsko.

Potrošni proizvodi so sestavljeni iz primarnih in sekundarnih izdelkov. Esencialni izdelki imajo kratek čas obratovanja in stalno povpraševanje (higienski izdelki, zdravila, hrana, gospodinjske kemikalije). Sekundarni izdelki imajo daljši promet, dolgo življenjsko dobo in so malo povprašeni (avtomobili, elektronski in gospodinjski aparati).

Industrijske izdelke prav tako delimo na dve skupini - storitve za enkratno uporabo in sistematične storitve. Torej je nakup tovornega žerjava ali gradnja stavbe enkratna storitev, njegovo vzdrževanje pa sistematično.