Kako napisati besedilo oglasa
Video: Damir Butkovič: Kako napisati dober tekst za oglase? 2024, Julij
Ustvarjanje oglaševanja je kreativen, zanimiv večstranski, a naporen posel. Ni čudno, da je Vladimir Majakovski, avtor dolgoletnih, a učinkovitih oglaševalskih kampanj po današnjih standardih, oglaševanje poimenoval "raznolikost, fikcija." Vsako oglaševalsko sporočilo naj bo napisano živo, jasno, zanimivo in prepričljivo. Biti mora etičen in resničen, objektiven in specifičen. Kako ustvariti oglaševalsko besedilo, ki ustreza vsem tem zahtevam?
Navodila za uporabo
1
Mojstri besedila dajo veliko temeljnih nasvetov o pisanju smiselnih oglaševalskih besedil. Tu so glavne.
Načrtujte sestavo oglaševalskega sporočila na enak način kot majhno sestavo. Naslov (slogan), uvod (začetek), glavni del, zaključek. Seveda, če je vaš oglas nameščen v dveh ali treh stavkih, je mogoče kompozicijsko strukturo zmanjšati.
2
Besedilo oglasa sestavite tako, kot da nagovarjate eno osebo in mu napišite pismo. V argumentacijo prednosti oglaševanega izdelka ali storitve navedite preprosta in trdovratna dejstva (raziskave, testiranje, primeri izpolnjevanja garancijskih obveznosti, hvaležni pričevanja uporabnikov, ocena tržne ponudbe blaga).
3
Ne poskušajte oglaševati vseh prednosti svojega izdelka, izberite glavne. Hkrati ne pretiravajte s prednostmi izdelka - ti morajo ustrezati njegovim dejanskim lastnostim in kakovosti. Izogibajte se dvoumnemu jeziku - bodite natančni.
4
Pri karakterizaciji izdelka se ne osredotočajte na to, kaj naj bi kupec storil z njim - poudarite, kaj bo izdelek storil zanj. Ne uporabljajte prepričljivih besed "lahko", "volja", "lahko" (bolje je reči direktno: izdelek je takšen in takšen dober in priročen). Ne primerjajte svojega izdelka s konkurenti.
5
Napišite na kratko. Če besedilo oglasa še vedno zahteva obseg, delajte z njegovo grafično obliko. Želene odstavke izberite s krepkim ali poševnim tiskom. Poskusite uporabiti največ dve vrsti pisav. Ohranjajte sorazmernost razdalj med črtami in odstavki. V velikem orisu označite glavno idejo, idejo oglaševalskega predloga.
6
Spretno uporabljajte t.i. odmevna fraza - konec besedila, ki ponovi glavno bistvo reklamnega sporočila, njegov ključni predlog in mu da popoln videz. Zaključek je lahko omemba blagovne znamke, slogana ali druge fraze, izumljene posebej za to promocijo.
7
Razmislite, kako kratko in jasno bo sestavljena povezava do stikov (naslov prodajalne s shemo ali brez nje, telefonska številka, navedba spletnega mesta podjetja, druge informacije, ki bodo potrebne za nakup ali naročilo blaga).
Bodite pozorni
Oglaševalci v svojem informativnem gradivu pogosto zlorabljajo zaimek "mi". Bolje je, da se pritožite na interese svojih potencialnih strank. Ne "ponujamo vam
", in" postali boste lastnik
Koristni nasvet
Očitne pomanjkljivosti oglaševalskih besedil vključujejo uporabo žigov ("peni prihrani peni" in druge), preobremenitev z dolgimi stavki, brez čustvenega "naleta".
