Kako promovirati knjige

Število knjigarn se je v zadnjem desetletju precej povečalo. Nihče ne dvomi, da branje znova postaja modno. Vendar pa ljudje praviloma berejo priznane avtorje ali laureate literarnih nagrad in ne vseh. Za promocijo knjige neznanega avtorja je precej težko. Kako to storiti?

Navodila za uporabo

1

Knjiga, kot vsak izdelek, potrebuje oglaševanje. Morda bo koga pokvarilo dejstvo, da knjigo na splošno lahko štejemo za blago, a ostaja dejstvo: v tržnih odnosih se skoraj vse lahko imenuje blago. Zato morate knjigo promovirati na enak način kot drugo blago - seveda pod določenimi pogoji.

2

Knjiga, tudi za bralne navdušence, ni prvovrstno blago, zato po eni ali dveh oglaševalskih akcijah ni smiselno pričakovati visoke prodaje. Promocija knjige je precej dolgotrajen postopek. Razvezana knjiga dolgo živi na policah, vsaj spomnimo se pisatelja Harukija Murakamija. Do leta 2002 so njegove knjige zbirale prah na policah, saj zanj nihče ni vedel. Potem je po dokaj kompetentni promociji postal eden najbolj priljubljenih pisateljev med mladimi. Zdaj je kljub dejstvu, da še naprej piše, njegova priljubljenost nizka. Prvih knjig, ki so tako navdušile mlade v letih 2002–2003, sploh ni mogoče najti.

3

Vsaka knjiga ima svojo ciljno publiko. Priljubljene sentimentalne romane in detektivske zgodbe berejo predvsem ženske zrele starosti, znanstvena fantastika in fantazija - najstniki in mladi, prozaisti, znani že iz sovjetskih časov (Kabakova, Petsuha, Aksenova) - ljudje srednjih let, modni mladi pisatelji - študentje in mladi profesionalci. Za promocijo knjige je pomembno določiti njeno ciljno publiko. Način oglaševanja knjige je odvisen od tega, kakšno občinstvo bo.

4

Za tiste, ki si lahko privoščijo drage načine promocije knjig, je primerno oglaševanje z metroji. Mnogi od nas so videli oglase, kot je "Ustinov je v strahu … novega romana pisatelja NN." Recenzije lahko naročite v znanih tiskanih medijih (na primer v Literaturnaya Gazeta ali celo Kommersant). V trgovinah naj bo knjiga med vodilnimi v prodaji, najbolje z oznako "priporočam".

5

Toda večina ne zelo znanih avtorjev ali tistih, ki želijo promovirati knjige takšnih avtorjev, nima potrebnih finančnih sredstev. V takšnih primerih boste morali uporabiti manj učinkovite, a tudi včasih precej uspešne načine. To je predvsem promocija na internetu - ustvarjanje skupin na družbenih omrežjih, razprava na tematskih forumih, oglaševalski pasice itd. Včasih avtorji ali tisti, ki morajo promovirati knjige, uporabljajo precej ekstravagantne metode: strinjajo se z upravljanjem kavarn, da njihove knjige (ali poglavja iz njih) ležijo na mizah, neodvisno distribuirajo poglavja iz svojih knjig v trgovinah ali v bližini njih. Distribucija je praviloma brezplačna, tako da se bralka zanima in kupi celotno knjigo, da bi ugotovil nadaljevanje tega, kar je v njej opisano. Ne pozabite na besedo od ust do ust - to je v vseh primerih učinkovita metoda. Najprej bodo prijatelji prebrali knjigo, nato jo bodo priporočili svojim prijateljem in podobno. Pomembno je, da jih zanima literatura.