Kako določiti konkurenčnost izdelka

Vsak izdelek, ki je danes predstavljen na trgu, ima določeno raven in kazalnik konkurenčnosti. Ta kazalnik odraža stopnjo privlačnosti izdelka za določenega potrošnika. Na splošno konkurenčnost določenega določajo komercialni, potrošniški in ekonomski parametri.

Navodila za uporabo

1

Za izračun kazalnikov konkurenčnosti določenega izdelka izberite njegov analog, ki obstaja na prodajnem trgu (za določen trg in v določenem času).

2

Ocenite potrošniške lastnosti podobnega konkurenčnega izdelka. Ugotovite, kako izpolnjuje in v kolikšni meri zadovoljuje potrebe.

3

Analizirajte funkcije - glavno in dodatno (če jih izvaja tisti).

4

Ocenite funkcije (podobnosti in razlike) stvari, katere konkurenčnost cenite, in stvari, ki tekmujejo z njo.

5

Ugotovite, kako dolgo je ta izdelek ali bolje rečeno njegov potencial. Ne pozabite, da mora biti izdelek dolgo časa konkurenčen, da mora ostati privlačen čim dlje.

6

Analizirajte in primerjajte cenovno uspešnost svojega izdelka in podobnega konkurenčnega izdelka. Upoštevajte, da bi se zaradi bistvenih razlik v ceni teh dveh izdelkov zaradi zagotavljanja in vzdrževanja kazalnikov konkurenčnosti moralo pojaviti nekaj nadomestila zaradi možnih dodatnih funkcij, možnosti uporabe širše in bolj razvite storitve.

7

Ocenite ergonomske parametre tega izdelka.

8

Določite in ocenite estetske parametre in kazalnike izdelka. Analizirajte, kako je ta predmet skladen s splošno sprejetimi državnimi standardi in tehničnimi predpisi.

9

Sestavite tabelo, v katero vnesete vse podatke, pridobljene med analizo. Izvedite primerjalni test. Ustrezno sklepajte o konkurenčnosti določenega izdelka in o možnem povečanju teh kazalnikov.

Koristni nasvet

Če analiza izdelka ni bila naklonjena, je bolje razmišljati o tem, da bi ustavili njegovo promocijo in prodajo. Navsezadnje dobiček morda ne bo ustrezal vašim potrebam. Ali razmislite, kako bi stvari dali drugemu življenju - naredite nov dizajn.