Kakšne so metode pisarniškega raziskovanja?

Namizno trženjsko raziskovanje je skupek metod za zbiranje in analizo informacij, ki jih vsebujejo odprti primarni ali sekundarni viri.

Razvrstitev metod trženjskih raziskav

Med metodami trženjskih raziskav lahko določimo:

- kabinet (ki ga imenujemo tudi sekundarni) - v katerem je analiza že zbranih informacij;

- področna (primarna) - študije se izvajajo, če ni dovolj podatkov za pisarniško raziskovanje;

Prednosti marketinških raziskav so nizka cena, velika hitrost pridobivanja rezultatov, široka paleta nalog.

- primerjalna analiza (primerjalna analiza) - analiza položaja podjetja na podlagi primerjave z referenčno vrednostjo.

Namizno raziskovanje je lahko primarna in sekundarna metoda analize. Uporabljajo se lahko za preverjanje podatkov iz terenskih raziskav ali za postavitev primarnih hipotez ali za določitev nalog za izvajanje raziskav, fokusnih skupin itd. Na nekaterih visoko specializiranih tržnih področjih je marketinške naloge mogoče rešiti le s sekundarnimi metodami (na primer z zdravili ali trgi b2b)