Kaj je identiteta blagovne znamke in kako jo oblikovati

Identiteta je pomembna značilnost blagovne znamke: brez nje potrošnik morda preprosto ne prepozna blagovne znamke in ne bo pozoren na izdelek, ki je skrit za njo.

Identiteta blagovne znamke je, kako blagovno znamko dojema potrošnik: kako jo dojema, s čim je blagovna znamka povezana, kaj potrošnika v njej privlači. Takšna združenja kažejo obljube, ki jih daje znamka, in njeno vrednost za ljudi. Pomembno je, da je identiteta blagovne znamke edinstvena, združenja, ki jih izzove sama blagovna znamka, pa pozitivna. Potrošnik mora tudi potrošnik dojemati kot nekaj dragocenega, z drugimi besedami, tisto, kar ponuja ta blagovna znamka, bi moralo biti pomembno za vašo ciljno publiko. To je posledica dejstva, da so vse vaše razlike res pomembne, če postanejo koristne za potrošnika.

Da bi ustvarili identiteto blagovne znamke, je treba najprej zbrati podatke o potrošnikih: kaj jim je pomembno, kakšne težave imajo, sanje, kakšno veselje. Če najdemo takšne bolečinske točke, lahko na podlagi tega, kaj je bolje, da zgradimo blagovno znamko, ugotovimo.

Naslednji korak je temeljita analiza izdelka in podjetja, ki ta izdelek ponuja: kaj je v tem izdelku pomembno, katere težave pomaga rešiti, na kaj se je vredno osredotočiti, kako bo pomagal rešiti težave vaših potrošnikov.

Nato se morate odločiti, kaj bo pripomoglo k oblikovanju blagovne znamke, kaj je treba poudariti, katera združenja in ideje so najbolj pomembne za vašo blagovno znamko. Po analizi potreb stranke in lastnosti izdelka ne bo težko izbrati, kaj bo postalo identiteta vaše blagovne znamke, njena ključna ideja.

Če želite bolje prepoznati prednosti izdelka, ga preučite na več ravneh:

Prva stopnja je izdelek po zasnovi: za kaj je bil ta izdelek ustvarjen. Pomislite, katere potrebe lahko zadovolji kot pomoč potrošniku. Ta raven se imenuje tudi jedro izdelka in predstavlja, za kaj se izdelek kupuje: kupljena je bela bluza, da jo nosijo za delo, steklenico vode pa uporabljajo za potešitev žeje. Pomembno je, da se te lastnosti in osnovne potrebe, ki jih pokriva ta izdelek, ne spremenijo. Na primer, izdelek sam je šolski nahrbtnik za dekle.

Druga raven je izdelek v resnični izvedbi. To vključuje embalažo izdelka, oblikovanje, nekatere dodatne lastnosti, značilne za vaš izdelek - na primer sliko na nahrbtniku z junakom vaše najljubše risanke, ovojnico za darila in svinčnik, ki je priložen nahrbtniku.

Tretja raven je izdelek z ojačitvijo - z drugimi besedami, vse, kar je priloženo izdelku. V primeru nahrbtnika je to garancija, ki jo zagotavlja proizvajalec, in brezplačna dostava, ki jo ponuja trgovina.

Če upoštevate vse tri stopnje izdelka, boste zagotovo lahko zgradili delujočo blagovno znamko.