Izdelek kot marketinško orodje

Izdelek je najpomembnejši del trženjske mešanice. Pred začetkom proizvodnje je treba izvesti tržne raziskave. Tako boste lahko poznali pričakovanja potrošnikov in sprostili iskan izdelek.

Navodila za uporabo

1

Pri trženju lahko izdelek gledamo z dveh strani. Po eni strani je to sredstvo, s katerim lahko potrošnik zadovolji svoje potrebe. Po drugi strani je izdelek izdelek, namenjen prodaji.

2

Izdelek lahko imenujemo karkoli, kar lahko zadovolji potrebo oz. To so storitve, delo, fizični predmeti. Izdelek v trženju vključuje nabor lastnosti, ki so pomembne za potrošnika. To je lahko prestiž, embalaža, vrednost za denar.

3

Če ta koncept obravnavamo z vidika trženja, kupec ne pridobi izdelka samega, temveč koristi, ki jih zagotavlja. Glavne značilnosti izdelka vključujejo: zanesljivost, trajnost, funkcionalnost, dizajn, ergonomske sposobnosti, prestiž.

4

Obstaja več klasifikacij izdelkov. Po svojem namenu jih delimo na potrebe menjave, povpraševanja potrošnikov in proizvodne namene. Po pogojih uporabe je blago lahko kratkoročno in dolgoročno. Po stopnji predelave in naravi porabe: končni izdelki, sestavni deli, polizdelki in surovine.

5

Glede na namen in namen je blago razvrščeno v: luksuzno blago, prestižno blago, potrošniško blago in vsakdanje povpraševanje. Po načinu izdelave lahko ločimo standardne in edinstvene izdelke. Storitve so lahko domače, socialne in poslovne.

6

Pred izdajo izdelka mora podjetje pregledati izdelke konkurentov in razumeti, zakaj jih kupci kupujejo. Podjetje mora izvesti celovito trženjsko raziskavo. To vam bo omogočilo boljše poznavanje razmer na trgu.

7

Poleg tega mora podjetje odgovoriti na številna vprašanja: kdo bo glavni potrošnik izdelka, kakšna je tržna zmogljivost, ali bo sezonska vplivala na prodajo? Razmisliti je treba tudi o reakciji konkurenčnih podjetij na sprostitev blaga, izbrati kanale distribucije. Pomembno je razumeti, ali bo proizvodnja tega izdelka okrepila ugled podjetja in kakšen bo življenjski cikel izdelka.

8

Ko nov izdelek vstopi na trg, začnejo potrošniki oblikovati odnos do njega. Proces dojemanja je sestavljen iz petih stopenj.

Najprej potrošnik prejme splošno površinsko znanje o novem izdelku, nato pa pokaže zanimanje za izdelek - začne iskati informacije o izdelku.

9

Na tretji stopnji se potrošnik odloči, ali bo uporabljal ta izdelek ali ne. Na četrti stopnji kupec kupi blago in opravi test. Končna faza je razsodba na izdelku. Potrošnik se odloči, ali bo izdelek uporabljal ali ne.

Izdelek in storitev v marketingu