Kako narediti direktno pošto

Kljub temu, da se glasila kot vrsta neposrednega trženja pojavljajo relativno nedavno, v svetu pridobivajo vse večjo priljubljenost. Kot učinkovit oglaševalski medij ga izberejo tako majhna podjetja kot veliki deleži.

Prednosti neposredne pošte

Neposredna pošta ali naslovna pošta je eden najbolj priljubljenih in učinkovitih načinov promocije blaga in storitev. Omogoča vam, da dosežete ciljno publiko z najnižjimi možnimi stroški. Z njegovo pomočjo lahko podjetje predstavite potencialnim strankam, jim sporočite novice, dobite povratne informacije o kakovosti storitve, vam čestitam za praznike itd.

Druge ključne prednosti neposredne pošte vključujejo:

- visoka selektivnost stikov s ciljno publiko;

- sposobnost personalizacije oglaševanja, kar vam omogoča razlikovanje oglaševanja od splošnega oglaševalskega toka;

- pomanjkanje časa in prostora za distribucijo.

Zbiranje baze podatkov za pošiljanje po pošti

Uspeh neposrednih sporočil je v veliki meri odvisen od pravilnega vstopa v ciljno publiko. Podatki za glasila so dejanski naslovi ciljne publike. Za potrošniške trge je osnova običajno sestavljena iz kroga rednih kupcev, ki so se dogovorili, da bodo od prodajalca prejemali informacije. Obenem množično pošiljanje sporočil (ali pošiljanje neželene pošte vsem) ni vredno. To lahko negativno vpliva na ugled podjetja, prav tako pa lahko v primeru pritožb strank regulatorni organi kaznujejo z globo. Poleg tega je oboževalska pošta manj učinkovita od dobro premišljene ciljne pošte.

Na industrijskih trgih ni vedno mogoče ustvariti kroga stalnih kupcev, včasih so posebnosti prodanega blaga takšne, da jih enkrat pridobi podjetje. Enako velja za inovativne izdelke. Zato lahko baza podatkov vključuje stike potencialnih potrošnikov - na primer gradbenih ali naftnih podjetij.

Pri prodaji katerega koli blaga ali storitev je pomembno, da pošljete pismo osebi, ki se je odločila za prodajo, medtem ko prodajate oglaševanje - osebi, odgovorni za trženje itd. Naslovi teh strokovnjakov ne morejo biti vedno najdeni v odprtih virih, pošiljanje pisem na splošni nabiralnik pa lahko privede do da pismo nikoli ne bo prispelo do naslovnika in ga ne bo obravnavalo. Zato pred fazo pošiljanja pisem pogosto stojijo "hladni klici", da se pojasnijo kontaktni podatki pravih strokovnjakov.

Poštni strežnik

Druga točka, ki jo je treba najprej upoštevati, je, od kod bo poslana pošta. Poštni strežniki imajo omejitve glede števila odhodnih e-poštnih sporočil. Torej, za Gmail je omejitev 100 pisem na dan, za Mail.ru - 120 poslanih pisem. Tako brezplačne e-poštne storitve niso primerne za resno pošiljanje sporočil. Na naslovih podjetij je ponudnik določil omejitve glede števila pisem. Pri nenehnem pošiljanju bi morali kupiti svoj poštni strežnik.