Kako sami izvesti raziskovanje tržnega raziskovanja

Marketinške raziskave so 2 vrste: terensko in pisalno. Polje - ankete, vprašalniki itd. Zbiranje v kabinetu, preučevanje informacij iz sekundarnih virov. Trženjske raziskave so zadovoljne s kompleksnim postopkom, ki ima svoje značilnosti in težave.

Po opravljeni raziskavi namiznega trženja lahko dobite informacije o razmerah na trgu (naraščajoče ali padajoče); o akcijah, prednostih in slabostih konkurentov; o "portretu" potencialnega potrošnika, njegovih željah in možnostih. Seveda je za pridobitev takšnih informacij bolje, da se obrnete na specializirana podjetja ali marketinške agencije, če pa ni tako popolnih in obsežnih informacij, potem lahko takšno delo opravite sami. Če želite to narediti, si morate vzeti čas in se poglobiti v nekatere nianse.

Potrebovali boste

• Za začetek raziskav morate sestaviti tako imenovani povzetek. I.e. seznam vprašanj, na katera je treba odgovoriti med študijem. Na tem seznamu morajo biti upoštevani naslednji elementi:

• 1. cilj raziskovanja

• 2. koga preiskujemo

• 3. raziskovalna regija

• 4. kar želimo doseči kot rezultat.

• Nato založite čas, internet in potrpljenje.

Navodila za uporabo

1

Pišemo kratko.

Namen študije. Lahko je drugače - določiti količino topilnega povpraševanja po izdelku ali storitvi, preučiti konkurente, ugotoviti, kaj se dogaja s trgom (analiza trga) itd.

Brez opredelitve cilja je izvedba študije precej težavna. Svoje sile lahko usmerite ne na tista področja, ki so resnično potrebna.

Predmet raziskovanja je, kaj ali koga bomo preučili, analizirali. To so kupci mila, trg bančnih izdelkov, konkurenti računovodskega podjetja itd.

Katero ozemlje je treba raziskati v delu? Mesto, regija, regija ali celotna država.

Po izvedbi trženjske raziskave je treba sklepati, zakaj je bilo vse to storjeno in kaj se je zgodilo. Na koncu študije mora specialist prejeti informacije o nadaljnjih ukrepih podjetja v zvezi s predmetom študije. I.e. sklepati je treba o stopnji konkurence, o prednostih in slabostih pobudnika študije, o možni strategiji trženja, o načinih vplivanja na kupce itd.

2

Priprava in izvajanje pisarniške raziskave vključuje:

1. Zbiranje in analiza državne statistike (2011–1 četrtletje 2013):

• Zvezna carinska služba Ruske federacije (FCS)

• Rosstat (Zvezna državna služba za statistiko Ruske federacije)

2. Spremljanje medijev: zvezni, regionalni in specializirani tiskani mediji;

3. Specializirane baze podatkov;

4. industrijska statistika;

5. zbiranje in analiza podatkov iz cenikov;

6. Podatki bonitetnih agencij;

7. iskati delo v odprtih virih informacij, vključno s strokovnimi publikacijami, spletnimi stranmi udeležencev na trgu, elektronskimi mediji in drugimi viri;

8. Iščite delo pri poizvedbah v infrastrukturnih organizacijah trga, ki se preučuje (tržne agencije, storitveni trgi, strokovna podjetja, posamezna strokovnjaka, analitična podjetja itd.).

3

Po izpolnitvi povzetka nadaljujemo s samo študijo.

Če je predmet raziskovanja trg, potem odpiramo spletna mesta na temo raziskovanja, preučujemo različne časopise, revije, ki vsebujejo podatke o tem, kaj analiziramo. v teh virih iščemo informacije o tem, kam gre trg, kateri zakonodajni akti in uredbe v zvezi z raziskovalno tematiko so bili sprejeti ali so v obravnavi. ugotovimo, kaj se lahko zgodi po sprejetju zakonodajnega akta. Takoj, ko bo nekaj sprejeto ali predloženo v obravnavo, se bo strokovnjak nujno oglasil v medijih. zbrati bo treba vse izjave in sklepati na podlagi njihove logike in prakse, katera od njih je prava.

Če pregledamo kupca izdelka ali storitve, ugotovimo spol, starost, socialni status, raven dohodka potrošnika. Po tem količinsko izračunamo tržni delež. Običajno je določeno v številu potencialnih kupcev in znesku denarja, ki ga ti kupci lahko dajo podjetju. Ta faza raziskovanja je jasno vezana na geografijo študije. Trg je lahko več vrst: celotni trg (na primer Ruska federacija, ženske), potencialni trg (Ruska federacija ali ženske od 18 do 35 let), dostopen (regija ali ženske, ki jih zanima šport), ciljni (mesto ali ženske, ki se ukvarjajo s športom), glavni (okrožje mesta ali ženske, ki živijo na pravem območju).

4

Vse prejete informacije pretvorimo v poročilo o raziskavi. Poročilo običajno vsebuje naslednje razdelke:

Povzetek projekta (cilj, geografija, predmet študija; želeni rezultat)

Oddelek 1. Opis projekta.

Opis tistega, kar raziskujemo. Portret študija

Oddelek 2. Analiza trga predmeta raziskovanja.

2.1. Trenutno stanje na trgu, glavni trendi.

2.2. Glavni dejavniki razvoja trga (dejavniki rasti in zaviranja trga);

2.3. Analiza povpraševanja

Sklepi

Vsebina poročila mora ustrezati raziskovalnemu povzetku in vsebovati vse informacije, prejete med delom.

Bodite pozorni

Pri samostojnem pisanju raziskav se lahko pojavi situacija, ko ne veste, kje iskati potrebne informacije, kako delati z izvornimi podatki.

Koristni nasvet

Ko izvajate tržne raziskave, morate jasno razumeti, kaj in zakaj raziskujemo. Sprejem in temeljita analiza prejetih informacij Če obstaja možnost, je bolje to delo zaupati strokovnjakom. Dejansko lahko za napačno določitev portreta kupca ali tržnih trendov izgubite veliko več kot pristojbino za to storitev. Če se še vedno odločite za samostojno študijo, bodite previdni in si vzemite čas.