Kako spremeniti ime podjetja in ne izgubiti kupcev

Združiti ugled, pridobljen z leti, z novim imenom, ki ga nikomur ni znano, ni lahka naloga. Po eni strani finančne naložbe. Po drugi strani - nevarnost izgube kupcev. Kako spremeniti ime brez odrekanja tržnih pozicij.

Ne spodkopavajte zaupanja

Seveda preimenovanje (sprememba imena) ni rebranding (popolna sprememba blagovne znamke). Če logotip in korporativna identiteta ostaneta prepoznavni, je naloga na trenutke poenostavljena. Glavna stvar tukaj je, da ne spodkopavate zaupanja strank. Če želite to narediti, jih morate najprej prepričati, da sprememba imena ne bo pomenila sprememb kakovosti storitve ali izdelka, ki ga podjetje predstavlja.

Za to, pa tudi za uspešno uveljavitev novega imena potrebujemo resno komunikacijsko podjetje. Treba je aktivirati vse medije: oglaševanje, tiskane medije, televizijo, radio, internet.

Najprej je bilo ime

Najprej pa je potreben previden razvoj novega imena. Zaradi kakršnega koli razloga se ime podjetja ne spremeni, je to odlična priložnost, da se še enkrat oglasite in priložnost za boljše delo. Glavna stvar je, da te priložnosti ne zamudite.

Preimenovanje ni samo sprememba imena in nov slogan. To je celotna kampanja, ki bo na koncu dvignila poslovanje na novo raven in povečala njegovo učinkovitost.

Novo ime ne bo uspešnejše od starega, če njegova izbira ne bo upoštevala potreb ciljne publike, načinov pozicioniranja izdelkov in trendov razvoja trga. Preimenovanje idej je lahko poljubno, vendar je pomembno temeljito raziskati trg in delo podjetja, ki mora najti novo ime. In to lahko profesionalno storijo le strokovnjaki za trženje in strateško načrtovanje. Po zbiranju informacij je na vrsti ustvarjalcev. Če poznajo nabor določenih lastnosti, po katerih potrošniki cenijo določeno blagovno znamko, lahko razvijejo novo ime, tako da potrošniku popolnoma posredujejo informacije o teh lastnostih.

Pomembno je analizirati vse pomenske pomene izbranega imena, opraviti njegovo fonosemantično analizo. Konec koncev je znanstveno dokazano - določene kombinacije zvokov pri ljudeh povzročajo določene asociacije - od žalosti do veselja.