Kaj je blagovna franšize

Pod blagovno franšizo je mišljena izključno prodaja blaga. To je razmerje med franšiznimi strankami, ki sodelujejo v poslu. Dajalci franšize v tem primeru prenesejo posebne pravice, pridobljene pa jih pridobivajo s franšizami. Te pravice so omejene na določeno ozemlje. Objavljeni so v prodaji tistih izdelkov, ki so proizvedeni v okviru blagovne znamke dajalca franšize.

Vrste franšize

Franšizovanje se razlikuje na dva načina. Prva vrsta vključuje prodajo izdelkov prvega proizvajalca. Poleg tega ima ta izdelek ali blagovno znamko. Dajalci franšize so specializirani predvsem za maloprodajo. To je posledica dejstva, da se pri tej vrsti franšize pojavlja neposreden stik prodajalca s kupcem.

Dajalec franšize lahko blago dostavi na dva načina: neposredno prek dajalca franšize in prek tretje osebe. V tem primeru je glavna naloga tretje osebe distribucija izdelkov. Taka oseba je lahko:

• Agent

• Distributer

• Podobni predstavniki trgovine.

Zahvaljujoč tej shemi odnosov lahko povečate prodajo blaga. Obstaja tudi možnost prodaje izdelkov na tistih območjih, ki so oddaljena od glavnih. Poleg tega je zagotovljen sistem upravljanja materialov, ki se zgodi z nižjimi stroški.

Sheme interakcij tretjih strank in dajalcev franšizorjev so lahko različne. Ključni dejavnik teh odnosov pa je:

• Izdelek.

• Blagovna znamka.

• Enotnost.

• Korporativna identiteta.

Zahvaljujoč temu postane proizvajalec prepoznaven. Veliko pozornosti je namenjeno širokemu asortimanu, ki se ponuja kupcu. V takšnih situacijah so franšizorji naslednje osebe: proizvajalec oljnega izdelka, alkoholnih pijač, igrač in tako naprej.

V primeru, ko govorijo o drugi možnosti franšize, pomenijo distribucijo izdelkov s strani tistih podjetij, ki v proizvodnem procesu ne neposredno sodelujejo. Imajo pa dolgoročne poslovne odnose z velikim številom dobaviteljev. Poleg tega imajo možnost, da upravljajo z sortimentom in ga oblikujejo.