Cene v trgovini

Med vsemi instrumenti gospodarstva je cena izjemno privlačno sredstvo, ki omogoča proizvajalcu, da vpliva na kupca. Cena ne vpliva samo na število prodaje, ampak lahko tudi zmanjša ali poveča dobiček podjetja.

Mehanizem določanja cen

V trgovini je oblikovanje cen ena od prioritetnih nalog v dejavnostih zaposlenih, katerih pristojnost vključuje področje strateškega razvoja in zagotavljanja interesov podjetja. Ta postopek ne temelji samo na cenah konkurence in stroških distribucije, ampak vključuje tudi strukturo in sestavo cen, stopnje dobička in druge koncepte.

Za določitev določene cene izdelka mora podjetje upoštevati različne dejavnike, ki vplivajo nanj. Mehanizem oblikovanja cen temelji na različnih zakonih, ponuja različne metode in načela oblikovanja cen, vključno z nadzorom, veljavnostjo, osredotočenostjo in kontinuiteto. Vse metode in načela, na katerih temelji mehanizem določanja cen, so določeni s cenovno politiko, ki je lastna posameznemu podjetju. Izraža se v različnih tehnikah ustvarjanja kazalcev cen in upravljanja cen. Te tehnike temeljijo na znanju človeške psihologije in vključujejo različne bonuse, darila, popuste, promocije, varčevalne sisteme in drugo.