Kako narediti časopis donosen

Časopis, kot vsako komercialno podjetje, mora lastniku prinašati dobiček. Prihodki v založniški dejavnosti obsegajo prihodek od prodaje naklade in pogodbe, sklenjene za oglaševanje. Iskanje dodatnih virov financiranja še zdaleč ni mogoče za vse lastnike. Za vzdrževanje osebja in tiskanje publikacije je treba redno porabiti denar. Da bi bil časopis donosen, je treba uravnotežiti prihodkovni in odhodkovni del uredniškega proračuna.

Potrebovali boste

- osebje.

Navodila za uporabo

1

Spremljajte spremembo števila prodanih izvodov časopisov v mesecu in ugotovite odstotek odpisov. To je pomemben kazalnik donosnosti publikacije. Običajno ne sme presegati 5-7%. Če prodajalci vrnejo večino naklade, poiščite razloge za nepriljubljenost časopisa.

2

Analizirajte sestavo in zahteve ciljne publike publikacije. Predstavljajte si bralca vašega časopisa: koliko je star, kakšno izobrazbo ima, na kakšni poklicni sferi dela, ali ima družino in otroke itd. Mislite, da je zanimivo in koristno, ki mu lahko to poveš. Na primer, svoj časopis postavite kot mestni analitični tednik za podjetnike. To pomeni, da je treba njegove strani polniti predvsem z lokalnimi gradivi političnih in gospodarskih tem. Poročajte o zveznih dogodkih glede na njihov pomen za regijo.

3

Sodelujte z glavnim urednikom, da oblikujete strategijo razvoja časopisa za naslednjih šest mesecev. Ustvari tematski načrt strani. Zaostrite zahteve za novinarje. Materiali morajo biti ustrezni, zanesljivi in ​​lahko razumljivi za določeno občinstvo. Dobra dopolnitev glavne vsebine bo podroben programski vodnik. Kupci imajo raje časopise, ki zagotavljajo informacije o centralnih, kabelskih in satelitskih kanalih.

4

Po razjasnitvi finančnih zmožnosti ciljne publike boste razumeli, ali je cena na sobo previsoka. Stroški tiskanja (papir, tiskanje), prevozni stroški (dostava časopisov na prodajna mesta), uredniški stroški (plačilo osebja, najem pisarne itd.), Pa tudi doplačila: za prodajalca in prodajalca za kupce so vključeni stroški naklade. Razmislite, na kateri povezavi lahko prihranite, da zmanjšate stroške časopisa za bralca.

5

Zmanjšajte stroške tiskanja, saj boste zmanjšali naklado. Možno je, da so prodajalne zdaj preveč zasičene z vašim časopisom. Zmanjšajte število izvodov na dejanske potrebe ciljne publike. Po potrebi lahko natisnete ponatis.

6

Razviti optimalno pot za pošiljanje časopisov na drobno. Ob poti boste prepoznali tista mesta, kjer se publikacija prodaja izjemno slabo. Vredno je razmisliti o prekinitvi sodelovanja s kioskom, v katerem je kupljenih le 2-3 izvode.

7

Preglejte osebje. Ne varčujte s plačami glavnega urednika, oblikovalca in vodilnega oglaševalskega vodje. Ti ljudje morajo biti visoko usposobljeni strokovnjaki. Sprva bo dober urednik zamenjal tako lektorja kot par novinarjev. Oblikovalec bo sestavil časopis in ustvaril oglaševalske module. Upravitelj bo pritegnil redne stranke. Oglaševalske agente je mogoče prenesti na plače z delnimi deli. Nekaj ​​delov člankov zaupajte samostojnim študentom in študentom zadnjih let fakultete za novinarstvo.

8

Promovirajte svoj časopis. Prizadevajte si, da bi ga spoznali dobesedno vsi prebivalci regije. Dogovorite se za barter oglaševanje s televizijskimi in radijskimi postajami. Del tiskanega tiska (na primer odpisan v zadnjem tednu) razdelite na velika prodajna mesta, ustanove in organizacije. Sodelujte v mestnih javnih prireditvah in organizirajte svoja tekmovanja in promocije.

9

Oglaševalcem ponudite nove načine sodelovanja. Za vsakega ustvarite individualni načrt oglaševanja. Izdelke na primer dopolnite s kuponi za popuste ali module s podatki o trenutnih cenah. V časopis lahko vlagate oglaševalske materiale itd.

10

Povečajte delež naklade, razdeljene po naročnini. Prav ti primeri zagotavljajo stabilen dobiček skozi vse leto. Naročnikom ponudite ugodne pogoje, na primer znižanje stroškov časopisa pri izdaji potrdila za daljši čas ali ob prejemu publikacije neposredno v uredništvo.

11

Spodbujate zvestobo bralcev. Organizirajte povratne informacije prek SMS sporočil ali v stolpcu v časopisu, kjer boste objavljali ocene in predloge. Držite žrebanja nagrad za verne bralce in jih nagradite z dragocenimi darili.

Koristni nasvet

Klepetajte s prodajalci tiska. Ti ljudje natančno vedo, kdo kupuje vaš časopis in kako se odziva.

Časopis in dobiček