Kaj je blagovna znamka?

Brandbook v prevodu iz angleščine pomeni "blagovna znamka". To je nekakšen poslovni načrt za razvoj blagovne znamke podjetja.

Knjiga blagovnih znamk je marketinški vodnik, ki opisuje načela in standarde podjetja. Knjiga blagovnih znamk lahko opiše slog oblikovanja podjetja, barve, logotip. Vendar se lahko knjiga blagovnih znamk usmeri tudi drugače, kar vpliva na odnose s strankami in notranjo korporacijsko etiko. To je popoln opis poslanstva podjetja, njegovih vrednot, portret ciljne publike, koncept odnosov s strankami. Zato se blagovna znamka imenuje biblija blagovne znamke.

Pri ustvarjanju knjige blagovnih znamk mora vodstvo imeti predstavo o tem, kakšen bo prihodnji dokument.

Za kaj je knjiga blagovnih znamk?

Ko podjetje naroči oglaševalsko kampanjo, tiska izdelke, kakršne koli marketinške izdelke, se začne delo oblikovalcev za ustvarjanje postavitev itd. Zgodi se, da se s temi vprašanji ukvarja več agencij. In ko se več oblikovalcev ukvarja z vprašanji podjetja na podlagi lastnih pogledov in preferenc, je rezultat pogosto obžalovanja vreden. Materiali ne ustrezajo vodstvu ali se ne ujemajo popolnoma z obliko blagovne znamke. In če uporabljate napačne strategije za pozicioniranje na trgu ali splošno korporativno identiteto podjetja, je malo verjetno, da bo uspelo pridobiti zaupanje strank in pokazati svoje prednosti. V tem primeru je potrebna knjiga blagovnih znamk.

Kot smo že omenili, ta dokument opisuje celoten koncept podjetja. Za tržnike je to vodilni dokument. Najprej strokovnjaki preučijo knjigo blagovnih znamk, nato pa se lotite dela. Prisotnost dobro zasnovane knjige blagovnih znamk lahko znatno prihrani čas, ki trgovcem razloži vaše želje in kakovostno opravite.

Poleg tega se blagovna znamka podeljuje novim zaposlenim. Tako razumejo strategijo podjetja, njegove cilje, funkcije oddelkov, odgovornosti zaposlenih in celo pravila ravnanja v timu. Zahvaljujoč takšnim napotkom se čas za uvajanje novincev na delovno mesto skrajša, hkrati pa se poveča tudi njegova odgovornost. Konec koncev zaposleni, ko je preučil notranje vodenje, ne more več narediti napake in se upravičiti z nevednostjo. Vse je jasno opisano v knjigi blagovnih znamk.

Vsebina blagovne znamke

Blagovna znamka

Tu je opis poslanstva podjetja, njegovih ciljev in ciljne publike. Če ima podjetje poslovni načrt, potem je v bistvu ponovitev nekaterih njegovih delov.

Korporativna identiteta

Vse, kar vsebuje koncept korporativne identitete:

1. Logotip, njegove barve in variacije.

2. Barve, kombinacije barv, možnosti uporabe.

3. Pisave.

4. Slogan.

5. Pisma, različni modeli in slogi za različne namene.