Gverilsko trženje
Za prostranstvo naše države je gverilsko trženje še danes brez primere. O tej vrsti trženja je zelo malo informacij, še bolj pa v ruščini. Poskusimo rahlo odpreti to "tančico".
Partizansko trženje je najprej oglaševalsko in marketinško podjetje z zelo majhnim proračunom. Hkrati je bila učinkovitost teh dogodkov že dokazana, saj so podjetja, ki so uporabila takšno trženje, uspešno tržila svoje izdelke in lahko z najnižjimi možnimi stroški povečala svoj dobiček.
Omembe gverilskega trženja najdemo celo v starogrških rokopisih. Ime je vzeto iz vojaških zadev in v celoti odraža bistvo, to je, da z najnižjimi stroški, tako kot partizanske enote, podjetje promovira svoje blago ali storitve. Najbolj pa se takšno trženje uporablja v majhnih podjetjih, ki si ne morejo privoščiti visokih stroškov promocije.
V začetku je partizansko trženje temeljilo izključno na tiskanju in distribuciji brezplačnih vizitk, knjižic ali razglednic. Sčasoma so se orodja že začela širiti in ta vrsta trženja je začela vključevati brezplačne članke v specializiranih publikacijah. Podjetja so začela sodelovati na specializiranih dogodkih ali na javnih sestankih. Podjetja so tudi začela aktivno uporabljati partnerstva v poslovanju.
Z razvojem računalniške tehnologije so se metode gverilskega trženja močno razširile, zdaj je to "virusno" in "šokantno" trženje in tako naprej.
Najpomembneje je, da gverilsko trženje vključuje privabljanje novih strank z minimalnimi finančnimi stroški. Prav tako je še ena značilnost, da podjetje, ki sprejema gverilsko trženje, noče uporabljati tradicionalnih metod promocije, to je, da se ne oglašuje v medijih, ne uporablja uličnih transparentov, transparentov in tako naprej. Morda uporaba poceni oglaševalskih medijev ali alternativno oglaševanje, na primer na škatli s torto, lahko oglašuje podjetje za dostavo cvetja.
Posebnost gverilskega trženja je, da daje prve rezultate skoraj takoj ali po kratkem času. In to je za mala podjetja zelo pomembno. Naslednja prednost je, da so vsa podjetja, ki oglašujejo svoje izdelke in storitve, konkurenčna praktično nevidna, zato jih nihče ne bo kopiral. Poleg tega vam konkurent ne bo mogel "zdrobiti" s svojim ogromnim oglaševalskim proračunom.
In kar je najpomembneje, lahko vsako podjetje uporablja partizanski marketing, tako z milijonskim prometom kot najmanjšim. Za velika podjetja je to odlična priložnost, da se prebijete med tiste stranke, ki nimajo več "standardnega" oglaševanja.
