Kako promovirati blagovno znamko

Svetla in dobro prepoznana blagovna znamka vedno pritegne kupce. Pri promociji izdelka na trgu njegov proizvajalec ali distributer vedno razmišlja, kako hitro blagovno znamko prepoznati v kratkem času in z nizkimi stroški.

Navodila za uporabo

1

Preden promovirate blagovno znamko, jo morate ustvariti. To je faza ustvarjanja blagovne znamke, ki postavlja pogoje za njeno nadaljnjo uspešno promocijo. Začnite z izbiro imena, naj se sliši lepo in si ga dobro zapomnite. Kombinacija zvokov naj bi vzbudila pozitivna čustva. Ne izberite blagovne znamke, ki je predolga ali nepredstavljiva.

2

Ne pozabite registrirati svoje blagovne znamke. Če nameravate za svoj izdelek nameniti svoj spletni vir, ne pozabite registrirati domenskega imena. To je zelo enostavno storiti prek interneta. Torej, stroški registracije domene v coni ru ne presegajo nekaj sto rubljev.

3

Oglejte si svetel zvok slogan za blagovno znamko. To je pomembno, saj lep privlačen slogan ljudi spodbudi k nakupu ustreznega izdelka. Pri ustvarjanju slogana se osredotočite na ciljno publiko, ki ji je namenjen, to bo znatno povečalo njegovo učinkovitost. Zadnji korak pri blagovni znamki je izdelava logotipa. Izgledati naj bi lepo in ga razumeti ciljno občinstvo.

4

Po opisanem delu ste ustvarili temelje za uspešno promocijo blagovne znamke. Zdaj morate začeti kompetentno promovirati svoj izdelek na trgu. Veliko je odvisno od vrste izdelka, vendar se splošna načela dela ne spreminjajo. Obstajata dva glavna načina za promocijo blagovne znamke: z oglaševanjem in PR. To sta dve različni metodi, ki delujeta za skupni cilj - ujeti čim večji del trga.

5

Prepoznajte razliko v metodah. Z oglaševanjem pohvalite izdelek, opišete njegove zasluge in prepričate kupca, da je nakup tega izdelka najustreznejša izbira. Oglaševanje vaše blagovne znamke hkrati ne dovoljuje kritik nekoga drugega - kupcem tega res ni všeč. Za oglaševalsko kampanjo velja pravilo: bolj ko je množična, tem bolje. Potrebnemu kupcu je treba informacije o vašem izdelku posredovati s strani časopisov, s televizijskih zaslonov, prek radijskih oddaj. V primeru PR-a se vse zgodi drugače.

6

Spodbujate blagovno znamko s PR, igrate na zanimanje ljudi za govorice, škandale, skrivnosti. Na primer, izdelujete nekakšno elektronsko napravo. V tisk naj pustijo govorice, da je bil vaš laboratorij vklenjen in neznani napadalci so poskušali ukrasti prototip vašega izdelka. Ni pomembno, da to v resnici ni bilo tako - bistvo PR ni v resnici, ampak v tem, da pritegne zanimanje. Glede na to, kakšen izdelek boste promovirali na trgu, oblikujte možnosti, kako pritegniti zanimanje potencialnih kupcev zanj. Pomembno je, da govorite o svojem izdelku, trdite, da je slišati. Hkrati si ne bi smeli prizadevati za hype - naj se ne pogovarjajo toliko o tem, ampak stalno.

7

Še enkrat ocenite razliko v metodah: oglaševanje je obsesivno in hrupno, poskuša prodreti v zavest potrošnikov skozi možne vrzeli. PR izkorišča človekov naravni interes za vse škandalozno, skrivnostno, zanimivo. Če oglaševanje včasih deluje odbojno, potem PR, nasprotno, omogoča zelo subtilno in nevsiljivo vnašanje informacij o izdelku, ki ga potrebujete, v pamet potrošnikov. Ko ste seznanili vse prednosti in slabosti teh dveh metod, lahko izberete najustreznejšo možnost za vas in podrobno preučite njene podrobnosti.