Kako izbrati celostno identiteto podjetja

Poslovna identiteta je znak podjetja in tisto, kar podpira vašo blagovno znamko. Kako ustvariti celostno podobo in na kaj sploh iskati?

Enotna celostna podoba (imenovana tudi celostna podoba ali identiteta) je tisto, kar podpira vašo blagovno znamko, kar ji pomaga izstopati v očeh obstoječih in potencialnih strank in zaposlenih v podjetju. Celovita identiteta podpira vse elemente, ki sestavljajo blagovno znamko in pomaga ustvariti popolno podobo podjetja.

Sredstva za oblikovanje celostne podobe so lahko različna. Tu je nekaj takih:

· Logotip blagovne znamke: pomembno je določiti, kako mora logotip izgledati. Običajno je razvit v dveh različicah, in sicer za barvno in črno-belo.

· Fotografije, tudi za spletno mesto. Dobro je, če bodo vsi izvedeni v enem slogu, ki je povezan z blagovno znamko podjetja ali izdelkov.

· Osebne uniforme, pa tudi embalaža izdelkov. Torej, v eni distribucijski mreži so prodajalci oblečeni v bordo jopiče - čevlji, ki se prodajajo pod to blagovno znamko, pakirani v bordo škatle in v burgundske vrečke.

· Spletna stran. Barve in ilustracije, ki se uporabljajo na spletnem mestu, lahko dobro poudarijo lastnosti blagovne znamke.

· Brošure, oglaševanje in deli, pa tudi vizitke zaposlenih. Lahko so oblikovani tudi v korporativnem slogu.

· Vse ostale komponente, ki lahko podpirajo blagovno znamko, na primer paviljon podjetja na razstavi ali dekoracija dvorane vašega podjetja.

Da ne bi ničesar zamudili, podjetja običajno razvijejo blagovno znamko: knjižico, ki jasno določa vsa pravila za uporabo blagovne znamke, vse do uporabljenih besed in barv, ki jih je mogoče uporabiti. To knjižico lahko naročite pri strokovnjakih.