Kako spremeniti logotip

Vaše podjetje že dolgo uspešno deluje na trgu, zaseda določeno nišo in oblikuje obsežno bazo strank. Podjetje se razvija, izdelki se spreminjajo in izboljšujejo in le logotip, ki je nastal v času začetka poslovanja, ne odraža sodobnih trendov. Blagovna znamka izgleda kot arhaičen madež na novem izdelku. Kako spremeniti logotip brez finančne izgube za podjetje, hkrati pa obdržati kupce?

Navodila za uporabo

1

Najprej se morate odločiti, kaj točno ne ustreza obstoječemu logotipu in koliko ga želite spremeniti. Pri oglaševanju in trženju lahko ločimo koncepte, kot sta restyling in rebranding. Ponovno oblikovanje poskrbi za rahlo spremembo ali izpopolnitev vizualnih komponent celostne podobe. Logotip praviloma je sestavljen iz znaka in celotnega ali skrajšanega imena podjetja. Glede na razpoložljive elemente se lahko spremenijo barve, pisava, slog izvedbe.

2

Zelo pomembno je ohraniti kontinuiteto med obstoječim logotipom in njegovim spremenjenim "bratom". Povezava mora biti vidna, da bodo kupci lažje prepoznali podjetje in njegove izdelke. V nasprotnem primeru lahko pride do finančnih izgub in erozije ciljne publike.

3

Rebranding vključuje spremembo konceptualnih in čustvenih komponent podjetja ali izdelka. To ni samo preoblikovanje, ampak tudi sprememba komunikacijske strategije in pozicioniranja podjetja.

4

Poiščite dobrega umetnika, ki bo opravil nalogo za menjavo logotipa. Korporativna identiteta je resna zadeva, ki ne prenaša amaterskih pristopov. Spremljajte oglaševalske agencije in oblikovalce tako, da izberete nekaj najprimernejših. Pri izbiri naj vas vodi intuicija in razmerje "cena - kakovost". Bodite prepričani, da se sestajate s predstavniki in si oglejte portfelj agencij. Glede na rezultate sestankov določite končnega izvršitelja. Upoštevajte značilnosti oglaševalskih agencij in udobje pri komunikaciji z upravljavcem, ki izvaja vaše naročilo.

5

V sodelovanju z izvajalcem razvijte pooblastila za obdelavo logotipa. V tem dokumentu je pomembno upoštevati vse nianse in ničesar ne pozabiti, saj bo delo ocenjeno kot končano, potem ko oblikovalec oglaševalske agencije izpolni vse predpisane točke. Po dogovoru o pooblastilu in podpisu pogodbe začne oglaševalska agencija delovati, zaradi česar bo svet videl vaš posodobljeni logotip.