Kako napisati oglaševalski scenarij

Oglaševalske skripte običajno pišejo tekstopisci - skupaj s kreativnimi direktorji. Scenarij je ustvarjen na podlagi dela in proračuna. Čas, orientacija prihodnjega videa so odvisni od njih. Scenarij je zgrajen po zakonih literarnega dela, ima ekspozicijo, zaplet, vrhunec in odpoved.

Navodila za uporabo

1

Za pisanje skripta mora kopirni stroj najprej prejeti nalogo od stranke. Naloga je praviloma lahko precej podrobna: da se zaščitijo pred neuspehi, stranke organizirajo fokusne skupine in ugotovijo, kaj je treba prikazati ali sodelovati v prihodnjem videoposnetku in česa vsekakor ni vredno prikazati. To je pomembno, da lahko videoposnetek čim bolje vpliva na ciljno publiko, da se izstopa pred drugimi reklamami podobnih izdelkov in čim bolj jasen.

2

Pri pisanju scenarija je treba spomniti, da je njegova izvirnost in spominjanje odvisna predvsem od izvirnosti ideje in nato od likov. Dobra ideja odpravlja surovo nalaganje oglaševanega izdelka. Praviloma mora avtor prepisovati več idej (približno pet), jih razpravljati s stranko in nato implementirati najboljše.

3

Scenarij reklame je majhno literarno delo. Tukaj potrebuješ svojo dramo. Klasična shema za gradnjo videoposnetka je sledeča: izpostavljenost, zaplet, zaplet, vrhunec. Ekspozicija je preprosto vpeljevanje gledalca v situacijo, ne bi smelo trajati več kot 5 sekund (nekdo pride domov z službe ali sedi itd.) Oglašeni izdelek se še ne pojavlja v tem delu videoposnetka.

4

V zrklah se zgodijo določeni dogodki, ki vodijo do predstavitve oglaševanega izdelka. Tu se zgodi glavni konflikt. Deklica na primer kavo razlije po bluzi, jo želi sprati in se odloči med oglaševanim pralnim praškom in kakšnim drugim v smeri drugega. Vrhunec nadaljuje razvoj ploskve, odvija se glavni dogodek videoposnetka, razkrivajo se lastnosti oglaševanega izdelka (v opisanem primeru kavni madež ni bil odstranjen. Prijatelj predlaga, da deklica uporabi oglaševani pralni prašek, dvomi, a poskusi, na madežu pa ni sledi).

5

Odpoved je "moralna" reklama. Junak videoposnetka je prepričan, da oglaševanega izdelka ni zaman uporabil, zdaj mu gre po zaslugi izjemnih lastnosti tega izdelka. Tu se lahko pojavi napovedovalec, ki bo za kulisami izgovarjal oglaševalski slogan ("Novo N detergent - brez sledi!").